Οι κριτές των Hellenic Responsible Business Awards σχολιάζουν

Οι κριτές των Hellenic Responsible Business Awards σχολιάζουν Ο ίδιος επισημαίνει: «Ίσως η μεγαλύτερη, από τις προκλήσεις που θα κληθεί να αντιμετωπίσει η χώρα μας, στη μετά κορωνοϊό εποχή, είναι η δομή του νέου μοντέλου ηγεσίας, που θα είναι σε θέση να οδηγήσει τις επιχειρήσεις στην ορθή στρατηγική τους ανταπόκριση στα νέα δεδομένα. Επειδή δεν υπάρχει “πρότυπο” ηγεσίας, το οποίο να μπορούμε να υιοθετήσουμε και να προσαρμόσουμε στα δικά μας μέτρα, αποτελεί αδήριτη ανάγκη για τους υπεύθυνους ηγέτες της νέας εποχής: α) η επανεξέταση του αξιακού συστήματος των εταιρειών τους, β) η αναθεώρηση των αντιλήψεών τους σε πληθώρα θεμάτων, και γ) οι πρακτικές που θα πρέπει να εφαρμοσθούν για το […]

Fjallraven: Έρευνα για την επίδραση της φύσης στη διάθεση

Fjallraven: Έρευνα για την επίδραση της φύσης στη διάθεση Η Fjallraven, σουηδική μάρκα ρούχων και εξοπλισμού για δραστηριότητες στη φύση, έχει ως αποστολή της «να εμπνέει τους ανθρώπους να απολαμβάνουν, να εξερευνούν και να προστατεύουν τη φύση», τόσο μέσω προϊόντων όσο και μέσω εμπειριών, όπως το Fjallraven Classic. Τo Fjallraven Classic είναι μια μη αγωνιστική εμπειρία πεζοπορίας στη φύση, η οποία ξεκίνησε το 2005 με πρωτοβουλία του ιδρυτή της μάρκας. Οι ερευνητές Daniel Wolf-Watz (European Tourism Research Institute) και Thomas H. Beery (Kristianstad University) πραγματοποίησαν έρευνα, στην οποία συμμετείχαν περισσότεροι από 2.600 άνθρωποι που είχαν συμμετάσχει στο Fjallraven Classic από το 2005, με στόχο να αναδείξουν την επίδραση των outdoor […]

Νέος οδηγός diversity από τη WFA

Νέος οδηγός diversity από τη WFA Καθώς brands και agencies προχωρούν σε περισσότερες προσπάθειες να διαβεβαιώσουν ότι ο τρόπος που λειτουργούν στο advertising είναι πιο αντιπροσωπευτικός του κόσμου που τα περιβάλλει, η World Federation of Advertisers (WFA) παρουσίασε έναν νέο οδηγό για marketers, ώστε να βελτιώσει το diversity και το representation στην creative διαδικασία. Ο οδηγός προσπαθεί να εντοπίσει το χάσμα στη διαδικασία αυτή και τις προκαταλήψεις που μπορούν να παρεισφρήσουν και να αντιμετωπίσει σχετικά ζητήματα σε όλα τα στάδιά της. Προτείνει δε 12 ερωτήματα που μπορούν να ρίξουν φως σε κάθε στάδιο, συγκεντρώνοντας τα στοιχεία που μπορούν να αντιμετωπίσουν τα ζητήματα. Κάθε στάδιο, από το creative briefing έως τα […]

Global media spec για το Facebook

Global media spec για το Facebook Το Facebook προχωρά σε spec για τον παγκόσμιο media λογαριασμό του, η αξία του οποίου εκτιμάται ότι ανέρχεται σε 750 εκατ. δολάρια, σύμφωνα με την Comvergence. Οι Mindshare και Dentsu, τρέχουσες ανάδοχοι του global account, θα συμμετέχουν στον διαγωνισμό, ο οποίος θα αφορά στο media planning και buying όλων των δραστηριοτήτων της εταιρείας: Instagram, Facebook, WhatsApp και Messenger. Το Facebook, εκτός από μια εκ των μεγαλύτερων διαφημιστικών πλατφορμών παγκοσμίως, αποτελεί και έναν πολύ μεγάλο διαφημιζόμενο. Σύμφωνα με το AdAge, η εταιρεία αύξησε το ad spend κατά 43% μέσα στο 2020, κατακτώντας την υψηλότερη θέση της λίστας των top ad spenders διεθνώς. Όσον αφορά στο […]