H Gatorade με νέο Chief Marketing Officer

H Gatorade με νέο Chief Marketing Officer Ο Kalen Thornton, πρώην CMO της Nike και πρώην παίκτης των Dallas Cowboys στη National Football League, είναι ο νέος Chief Marketing Officer της Gatorade. To νέο στέλεχος, που μέχρι πρότινος ήταν ο VP της εταιρείας αθλητικών ειδών για τη Βόρεια Αμερική, προσελήφθη από την εταιρεία, ιδιοκτησίας PepsiCo, με στόχο να συνεχίσει την πρωτοκαθεδρία της σε επίπεδο στην κατηγορία sports drinks ενόψει του διαβλεπόμενου ανταγωνισμού από νέες μάρκες, όπως οι Body Armour και Biosteel. Ο Kalen Thornton εντάχθηκε στο δυναμικό της Nike πριν δέκα σχεδόν χρόνια, προϋπηρεσία η οποία θα του φανεί χρήσιμη και στην Gatorade, η οποία έχει μακρά ιστορία συνεργασιών με […]

H Amazon μείωσε το ad spend μετά από 17 χρόνια

H Amazon μείωσε το ad spend μετά από 17 χρόνια Κατά περίπου 100 εκατ. δολάρια μείωσε τη διαφημιστική της δαπάνη η Amazon, το 2020 -για πρώτη φορά μετά από 17 χρόνια. «Η διαφήμιση και άλλα promotional κόστη» παρέμειναν ευρέως σταθερά στα 10,9 δισ. δολάρια σε σχέση με 11 δισ. δολάρια το 2019, σημειώνοντας μείωση μόλις 1%, ανέφερε η ετήσια έκθεση της εταιρείας. Πρόκειται για την πρώτη φορά που η Amazon έκοψε την ετήσια διαφημιστικής της δαπάνη από το 2003, όταν η συνολική δαπάνη ανερχόταν σε 109 εκατ. δολάρια, σύμφωνα με τα αρχεία της. Κάποια brands που δραστηριοποιούνται online είχαν τη δυνατότητα να μειώσουν το adspend κατά τη διάρκεια της ύφεσης […]

«Άνοιγμα» στο e-commerce σχεδιάζει το TikTok

«Άνοιγμα» στο e-commerce σχεδιάζει το TikTok Μια «επιθετική επέκταση» στο e-commerce των ΗΠΑ σχεδιάζει το TikTok, μέσα στο 2021, η οποία αναμένεται να ενισχύσει το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα έναντι του Facebook. Σύμφωνα με τους Financial Times, το TikTok σχεδιάζει φέτος να λειτουργήσει μια σειρά χαρακτηριστικών, μεταξύ των οποίων και ένα εργαλείο που θα επιτρέπει στους δημοφιλέστερους χρήστες του να μοιράζονται links για προϊόντα, κερδίζοντας αυτομάτως προμήθεια από τις πωλήσεις. Η πλατφόρμα, ιδιοκτησίας Bytedance, θα εισάγει το λεγόμενο live-streamed shopping, μια εκδοχή του TV shopping σε mobile περιβάλλον, όπου οι χρήστες θα μπορούν να αγοράζουν προϊόντα απευθείας από το application. Υπάρχουν, επίσης, αναφορές οι οποίες θέλουν το TikTok να επιτρέπει στα […]

Η Deloitte, μεγαλύτερο σε αξία brand στις εμπορικές υπηρεσίες

Η Deloitte, μεγαλύτερο σε αξία brand στις εμπορικές υπηρεσίες Στο φετινό World Economic Forum, η Deloitte αναδείχθηκε για 3η συνεχή χρονιά από την Brand Finance ως το πιο ισχυρό και σημαντικό σε αξία brand εμπορικών υπηρεσιών, με αξία 27 δισ. δολαρίων και πιστοληπτική ικανότητα ΑΑΑ+. Ο CEO της Deloitte Ελλάδας, Δημήτρης Kουτσόπουλος, δήλωσε: «Το ότι διατηρήσαμε την πρώτη θέση σε μια χρονιά που βιώσαμε τη χειρότερη παγκόσμια οικονομική και δημόσιας υγείας κρίση της γενιάς μας, αποτελεί απόδειξη της συλλογικής μας ανθεκτικότητας και προσπάθειας». Source: MarketingWeek Η Deloitte, μεγαλύτερο σε αξία brand στις εμπορικές υπηρεσίες