H Disney καλεί τους διαφημιζόμενους σε πολυπολιτισμικές δεσμεύσεις

H Disney καλεί τους διαφημιζόμενους σε πολυπολιτισμικές δεσμεύσεις Στην υιοθέτηση multicultural δεσμεύσεων σε όλες τις νέες συμφωνίες τους κάλεσε τους διαφημιζόμενους η Disney. Για τον σκοπό αυτό, η εταιρεία αποκάλυψε μια σειρά από νέες λύσεις, οι οποίες θα βοηθήσουν τα brands να προσεγγίσουν και να συνδεθούν καλύτερα με διαφορετικά κοινά. Συμπεριλαμβάνεται και το Disney Culture Index, το οποίο μετρά την απήχηση της διαφορετικής κουλτούρας στο branded περιεχόμενο και τη διαφήμιση, ενώ αξιολογεί και βελτιστοποιεί βάσει δεικτών, όπως inclusive casting, cultural relevance και επιχειρηματικά αποτελέσματα. Επιπλέον, την περασμένη Δευτέρα, η Disney ανακοίνωσε τη λύση Onyx Collective, ένα content brand για έγχρωμους creators στο Hulu, καθώς και το Voices of Change, ένα […]

Συγχώνευση WarnerMedia και Discovery

Συγχώνευση WarnerMedia και Discovery Στον διαχωρισμό των δραστηριοτήτων της WarnerMedia, την οποία απέκτησε 3 χρόνια νωρίτερα, και τη συγχώνευσή της με το ανταγωνιστικό Discovery προχωρά η AT&T, με στόχο να δημιουργήσει τη 2η μεγαλύτερη εταιρεία media μετά την Disney. Στο πλαίσιο της συμφωνίας, η AT&T θα λάβει 43 δισ. δολάρια σε μετρητά, χρεωστικούς τίτλους και διατήρηση μέρους του χρέους της WarnerMedia, με τους μετόχους της ΑΤ&Τ να λαμβάνουν το 71% των μετοχών της νέας εταιρείας και τους μετόχους του Discovery να διατηρούν το υπόλοιπο 29% των μετοχών της. Επικεφαλής της νέας εταιρείας θα είναι ο David Zaslav, President & Chief Executive Officer του Discovery, η οποία θα έχει enterprise value, […]

Υβριδικά το Ετήσιο Συμπόσιο στη Δημιουργική Ηγεσία

Υβριδικά το Ετήσιο Συμπόσιο στη Δημιουργική Ηγεσία Με επιτυχία ολοκληρώθηκε το 2ο Ετήσιο Συμπόσιο στη Δημιουργική Ηγεσία, το οποίο πραγματοποιήθηκε σε υβριδική μορφή και μεταδόθηκε ζωντανά μέσω livestream από τον Φάρο του Κέντρου Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος. Το Συμπόσιο διοργανώθηκε στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας «Μαζί στη Γνώση» από το Κέντρο Αριστείας ΣΕΒ στη Δημιουργική Ηγεσία σε συνεργασία με το Alba Graduate Business School – The American College of Greece, και συνέπεσε με την 3η επέτειο λειτουργίας του Κέντρου. Στο πλαίσιό της, παρουσιάστηκαν, μεταξύ άλλων, ελληνικά οργανωσιακά παραδείγματα μετουσίωσης της παράδοσης σε ανταγωνιστικότητα και καινοτομία. Source: MarketingWeek Υβριδικά το Ετήσιο Συμπόσιο στη Δημιουργική Ηγεσία

Ο Covid-19 έστρεψε την προσοχή των καταναλωτών στη βιωσιμότητα

Ο Covid-19 έστρεψε την προσοχή των καταναλωτών στη βιωσιμότητα Μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση σε θέματα βιωσιμότητας, με μεγαλύτερη εστίαση στην επίπτωση των αγοραστικών τους επιλογών αναφορικά με τους παράγοντες ESG, προκάλεσε ο Covid-19 στους καταναλωτές, σύμφωνα με τη μελέτη «March 2021 Global Consumer Insights Pulse Survey» της PwC. Στο λιανικό εμπόριο, οι αγορές εντός του καταστήματος παραμένουν πρώτη επιλογή για όσους ψωνίζουν καθημερινά ή εβδομαδιαία, ωστόσο διαπιστώθηκαν έντονες διαφοροποιήσεις μεταξύ καταναλωτικών συμπεριφορών, οι οποίες μπορούν να επηρεάσουν τις επιλογές καναλιών, προϊόντων και brands για τους καταναλωτές. Μεταξύ άλλων, εντοπίζονται καταναλωτές, οι οποίοι εργάζονται κυρίως από το σπίτι και προτιμούν έναν ψηφιακό και φιλικό προς το περιβάλλον τρόπο ζωής, ενώ αναμένεται να ξοδέψουν […]