Brands & influencers

Brands & influencers Σε αυτή τη στήλη έχω αναφερθεί συχνά σε θέματα influencers marketing, εστιάζοντας στα πιθανά οφέλη, αλλά και στους πιθανούς κινδύνους που συνεπάγεται για αυτό στο brand. Δύο τεύχη πριν, έγραφα για την ιστορία των διάσημων ποδοσφαιριστών οι οποίοι κατά τη διάρκεια του πρόσφατου Euro κατέβασαν τα προϊόντα του χορηγού από τη συνέντευξη Τύπου, προστατεύοντας το δικό τους personal brand σε βάρος του brand του χορηγού. Είναι αυτονόητο ότι ένας influencer θα επιλέγει πρωτίστως τις συμπεριφορές και το περιεχόμενο που κάνει το personal brand relevant στο κοινό του – αυτό το κοινό άλλωστε είναι που τον κάνει influencer. Εξίσου αυτονόητο λοιπόν είναι ότι όταν ο marketer επιλέγει κάποιον […]

Ενσυναίσθηση

Ενσυναίσθηση Το σημαντικότερο marketing lesson που μας άφησε το 2020 για τα επόμενα χρόνια είναι… H σημασία της Ενσυναίσθησης (empathy). Ο ανθρώπινος παράγοντας είναι απαράμιλλης σημασίας σε ό,τι και αν κάνουμε – από τους εργαζομένους, τους συνεργάτες και προμηθευτές μας μέχρι και τους καταναλωτές είμαστε όλοι άνθρωποι. Με τον όρο ενσυναίσθηση όμως, δεν εννοούμε το να μιλάμε και να ακούμε με κατανόηση, αλλά στην πραγματικότητα σημαίνει να έχουμε αληθινούς διαλόγους με διάθεση να κάνουμε κάτι ο ένας για τον άλλον. Γνωρίζουμε ότι 90% των ανθρώπων θέλουν τα brands να δείχνουν ενσυναίσθηση, όχι μόνο μέσα από λόγια αλλά από πράξεις και ότι το 86% θεωρούν ότι η ενσυναίσθηση είναι πολύ σημαντική […]

Η Ad Net Zero διοργανώνει το 1ο της παγκόσμιο συνέδριο

Η Ad Net Zero διοργανώνει το 1ο της παγκόσμιο συνέδριο Με αφορμή τον 1ο πρώτο χρόνο από την ίδρυσή της, η βρετανική πρωτοβουλία Ad Net Zero διοργανώνει διήμερη παγκόσμια σύνοδο, η οποία θα περιλαμβάνει επίσης πιστοποίηση εκπαίδευσης και οδηγό καλών πρακτικών του industry. Καθένα από αυτά έχουν σχεδιαστεί, προκειμένου να εφοδιάσουν τους επαγγελματίες της διαφήμισης με τα κατάλληλα εργαλεία, ώστε να βοηθήσουν το industry να στραφεί σε πιο βιώσιμους τρόπους λειτουργίας. Το Ad Net Zero ιδρύθηκε πέρυσι από τους φορείς Advertising Association (AA), IPA και ISBA, με στόχο να βοηθήσει τον διαφημιστικό κλάδο να ανταποκριθεί στην κλιματική κρίση, την οποία προκαλούν οι εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα. Τo Ad Net Zero […]

Στον «αέρα» το σποτ Heineken για τη νέα ταινία James Bond

Στον «αέρα» το σποτ Heineken για τη νέα ταινία James Bond Αξιοποιώντας το hype το οποίο επικρατεί αναφορικά με τη νέα ταινία James Bond «No time to die», η νέα διαφήμιση της Heineken, με πρωταγωνιστή τον Daniel Craig, παραλληλίζει την αναμονή για τη νέα ταινία James Bond με την αναμονή για μια μπίρα Heineken. Μετά από 17 μήνες καθυστέρησης, η ταινία θα προβληθεί στους κινηματογράφους στις 30 Σεπτεμβρίου. Η διαφήμιση, δημιουργία της Publicis Italy, απεικονίζει τον Daniel Craig σε ένα μπαρ, να σερβίρει υπομονετικά την μπίρα του, δηλώνοντας στον φακό: «Αξίζει την αναμονή (Well worth the wait)», το οποίο είναι και το μήνυμα του σποτ. «Η Heineken υπήρξε Υπερήφανος Συνεργάτης […]